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为什么需要品牌设计

2021-01-07

mg娱乐官网网址4377企业提示您很多企业往往一味地追求产品利益,而忽略了品牌真正增加核心竞争力的部分——创造情感价值。这些企业虽然高举品牌营销的旗帜,实质上仅仅停留在产品功能性价值的营销上,一味地追求产品的利益,长期以往便停止不前。


产品与品牌是相辅相成的关系,重视产品没有错,但没有差异化的形象、产品、服务,品牌也就没有了核心竞争力,大家要深刻的认知到“产品即品牌”的陷阱。


随着生产制造能力的提升,企业与企业间的竞争达到了一定程度,无论是简单的一瓶饮料还是一部精密的手机,它们都面临着一个巨大的挑战——无论它们的生产能力、技术有多么先进,竞争者都能够加以模仿和复制。


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在这种情况下,企业会发现他们只有两大对策可供选择:一是减价,相同品质下用更低的价格来吸引客户;二是为它们的产品注入意义,让其变得特殊,不可替代。


毫无疑问,减价会让利润大幅减少,并不是一个长久之计。因此大多数企业都会给自己的商品设计出独特的品牌意义以博得大众的青睐。久而久之,品牌在人们心中的权重不断加强——站在琳琅满目、功能各异的商品面前,对品牌的选择逐渐取代了对每件商品的逐一比对,更有甚者会视品牌为购买的标准:“我要穿**牌的衣服”、“我只认**牌的手机”。


为什么品牌会有如此魔力呢?除去了它的口碑背书为大家省去了逐一比较的麻烦外,很重要的一点就是它所代表的意义对大家的心理起到的安慰剂效应。医学上的实验证明,对某种药物的坚信不移就可增强该药物的治疗效果,即使这个药没有任何疗效也是如此。


品牌也可以起到这种效果,它所代表的意义可以为消费者带来正面的效应,例如一个女人买了一件某某品牌的礼服可以让她觉得自己高贵典雅,在酒会上倍感自信;一个男人买了一块某某品牌的手表可以让他感觉自己已经跻身于成功人士的行列。


有意义感的品牌能够让行销变得更简单、更有效率,也更为主动。对于希望打造一款成功商品的企业来说,其产品设计要具有更高的视角,如果在产品之上安插一个能够让顾客本能地认出某个基本真理的故事或概念,产品就更容易从一众商品中脱颖而出。


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